产品观察|比iPhone贵的时候缺货 谁在买苹果AirPods Max？
2020年最后一个月，苹果的“便秘”创新终于告一段落。耳机AirPods Max悄悄在苹果官网上线，售价4399人民币(549美元)。
AirPods Max的槽太明显了。首先是价格。这款耳机的价格不仅高于市场上几乎所有老牌音响厂商的最新产品，甚至高于苹果今年的新款iPhone SE(官网售价3299元)。
其次，是它的名字。直到苹果推出产品的最后一刻，主流科技媒体包括苹果谣言、苹果内幕(Appleinsider)和科技危机(TechCrunch)仍统称其为AirPods Studio。但苹果并没有给第一款耳机起新名字，而是沿用了iPhone产品线的名字，就叫Max。
AirPods Max的出现再一次引起了互联网梗文化爱好者的狂欢，就像2016年AirPods刚发布的时候一样。
“对不起，我听不见。我的AirPods Max会自动屏蔽穷人的声音。”
你用来连接AirPods的IPhone 6 that:我真的觉得我不配在这里。
这是AirPods Max的原型
戴上AirPods Max，睡个好觉。
但是，段子就是段子，AirPods Max好像还是供不应求。12月9日上午，在苹果官网预订耳机时，会提示“预计发货日期：12-14周”。直到出版，等待期已经逐渐缩短到“5-6周”，但还是说明苹果的供给暂时跟不上需求。
出现这种情况的原因可能不完全是因为AirPods Max的普及。考虑到高端耳机毕竟是小众爱好，苹果本身库存少可能是更直接的原因。
AirPods Max早些时候报告了产能问题。今年10月，彭博社报道，AirPods Studio (AirPods Max)这两年反复遇到各种问题，包括“头带太紧无法调整设计”、“触摸键太大无法收缩”等。导致生产延迟和功能缩减。
究竟谁会用耳机？
苹果并没有像承诺的那样给原来的耳机取名为AirPods Studio，而是叫它AirPods Max，就像原来的无线耳机EarPods Wireless而不是AirPods一样，已经说明了一点问题。——耳机不算是新产品线，只是AirPods的升级版。
苹果官方宣传文案也可以看到：“AirPods Max，用优秀的头戴包设计展现 AirPods 的奇妙体验”。
2020年第一季度全球智能音频设备出货量(单位：百万)
耳机有限的市场也决定了苹果无法将其作为一个独立的产品线来开发。2020年第一季度，全球共售出近4400万部真正意义上的无线耳机(TWS)，其次是无线耳机，销量达到2000万部。相比之下，无线耳机只有1210万左右，是真正无线耳机的1/4。
无线耳机市场太小，AirPods太成功，把AirPods Max定义为这个产品线的升级版似乎是最合理的选择。2020年第一季度，苹果售出1810万台AirPods，占市场份额的41.4%，总出货量超过三星、红米、QCY和华为的总和。
“苹果应该把整个无线耳机看作一个产品线，但AirPods Max更喜欢细分的专业市场，就像iPhone Max一样。”科技互联网评论员林章认为。
之所以说这是一个细分市场，是因为对于普通消费者来说，耳机的适用场景还是太有限了。无论是运动还是通勤，便携式AirPods显然是更好的选择。除非你对音质要求非常高，或者长期处于嘈杂的环境，或者喜欢电竞，否则真的没有必要让脖子承受一副大耳机的压力。而且AirPods Pro完全可以满足一般的降噪要求。
“目前，我个人没有太大的购买欲望。第一是因为价格比较贵，第二是因为Max太笨重，比AirPods这种几乎不灵敏的便携设备携带范围更广。”邻章说。邻居张自己也是AirPods的忠实用户，但是自从有了自己的车以后，他使用AirPods的时间就被车内音响给挤掉了。
另一个不容忽视的问题是，虽然很多耳机品牌都致力于让它成为“时尚单品”，但对于很多人来说，带着一副大耳机走在户外，还是会有一种难以平复的羞耻感。
克服羞耻感是所有蓝牙耳机自诞生以来的目标。2007年，苹果结合最初的iPhone，发布了一款名为苹果iPhone蓝牙耳机的产品。销量上不存在，苹果产品历史上也不存在。对于当时的大多数人来说，戴蓝牙耳机真的很像司机或者代理人。
苹果iPhone蓝牙耳机
2009年，《连线杂志》写过一篇嘲讽的文章：“可能你年轻的时候，看了太多机械警察，觉得用电子设备装饰自己很酷。我们要强调的是，一只耳朵带着蓝牙耳机到处走是愚蠢的。没有例外。”
由于第一次测试失败，苹果用了近十年时间推出第二款蓝牙耳机AirPods。苹果公司的设计团队把它做得像耳机电缆被切断的EarPods，目的是最大限度地减少用户的羞耻。
随着AirPods的普及以及华为、小米、三星、OV等手机厂商的加入，戴真无线耳机的耻辱已经消失。然而，对于外观显眼的耳机，似乎没有特别好的解决方案。
AirPods Max值得买吗？
消费类电子产品海外权威导购什么高保真？索尼WH-1000XM4被评为“2020年最佳耳机”。这款耳机现在在亚马逊标价278美元。排名第二的AKG K72售价为47美元。排名第三的森海塞尔动力无线售价399美元。
售价549美元的AirPods Max不仅比他们三个还贵，比这份榜单上的所有产品都贵——，除了售价4000美元的超豪华耳机Focal Stellia只有碧昂斯买得起。
为什么AirPods Max这么贵？《科氪》的经理王玄祥判断苹果耳机的材料成本应该更高。"目前大部分耳机的外壳材料都是塑料的."但AirPods Max采用不锈钢框架阳极氧化铝金属耳罩。
最大内部空气量
此外，AirPods Max的每个耳垫都配有苹果设计的H1芯片。H1芯片有10个音频内核，每秒可以执行90亿次运算。据Apple介绍，它可以使计算音频实现自适应均衡、主动降噪、透明模式、空间音频等收听体验。
但值得一提的是，苹果并没有像可靠的泄密者乔恩普罗瑟预测的那样将U1芯片用于AirPods Max。9月，乔恩普罗瑟预测苹果将在苹果手表系列6、HomePod迷你和AirPods Max中使用U1芯片。虽然前两个他猜的没错，但是AirPods Max没有做到他想要的。
U1芯片可以实现超宽带无线电的精确定位。简单来说，支持UWB的设备可以检测到自己相对于同空间其他设备的确切位置，比如iPhone用户不用拿出手机就可以自动开门。
当我们想知道苹果为什么要挤进这么小的市场时，也许叛逆的U1芯片可以给你一个答案。或者，用曾经风靡硅谷的耳机制造商多普勒实验室(Doppler Labs)创始人的话说，“下一代尖端计算机平台将出现在我们的耳边。”
彭博社记者马克马克古尔曼也是一个可靠的泄密者，他在推特上写道：“苹果最初对AirPods Max有一个更雄心勃勃的计划。但为了在2021年前准备好产品，开发团队不得不削减一些功能，U1芯片可能就是其中之一。”
看来我们又回到了老游戏里。苹果如何平衡R&D团队和营销团队之间的冲突，一度是乔布斯时代的热门话题。但是那个时代显然就像本应该出现在AirPods Max中的U1芯片一样消失了。
(我是王玉蟾，36氪的作者，关注苹果、华为等科技公司。如果你对科技行业感兴趣，请和我交流。我的微信来自MarsWillGoBack。请注明公司、职位和姓名。)